Midiendo correctamente el tráfico web: Bots y Posicionamiento seo

Recientemente se publicó un estudio realizado por Indra, una empresa estadounidense dedicada a la optimización de la rapidez de los servicios web y a la seguridad de estos, según el cual más del 60% de las visitas a una página web son visitas de bots. 

Y estos, en muchas ocasiones, no visitan las webs con buenas intenciones sino, muy al contrario, las visitas de estos bots pueden ser perjudiciales desde diversos puntos de vista. 

Por supuesto, también nos perjudican de cara al posicionamiento web... Veamos cómo.

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Reconocer un mal SEO

 

Desde 1 euro y te colocan el número uno en google.

Así rezan algunas ofertas, (todos las hemos visto), super mega empresas de posicionamiento web con amplia experiencia y miles de profesionales y clientes, ofrecen estos auténticos "chollos" que más que desconfianza, causan risa.

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El nuevo SEO - Posicionando en Google

Hace más de un año que google empezó a hacer de las suyas cambiando algoritmos y estableciendo normas a diestro y siniestro en su buscador afectando definitivamente al posicionamiento natutal de millones de páginas web de todo el mundo.

Se habla de la calidad del contenido, de author-rank, de impacto social pero, al final, digue siendo más de lo mismo;

Las páginas web nuevas posicionan durante un periodo "de gracia" y, si forman parte de una red más grande de sitios web desarrollados y enfocados a un determinado nicho, acaban apareciendo en las SERPS para un puñado de keywords o palabras clave.

Atrás quedan esos tiempos en que el linkbuilding era la clave para posicionar porque, nos guste o no, ahora disponer de miles de enlaces no sirve de nada si no te enlaza los dioses de tu sector o si basas tu estrategía en la consecución de enlacesa a granel, o si no te llamas Microsoft.

Y, ahora más que nunca, las grandes páginas que se pueden permitir estrategias de generación de contenido basura, ruido social, desarrollo de imagen de marca y, sobre todo, creación de redes y más redes de sitios web, son mejor valorados que nunca por google, ese buscador que, al menos en España, se lleva prácticamente el 90% de las búsquedas aunque, como ya hace tiempo, los resultados no dejan de ser mediocres.

Ya hace mucho que me límitaba a la primera o segunda página de resultados cuando buscaba información en internet, apenas lo recuerdo, y hace ya bastante, que a cualquier tipo de búsqueda, con fines informativos, transaccionales, etc... no me encuentro con páginas como la wikipedia o ministerios que poco o nada tiene que ver con la consulta solicitada.

Google apuesta por una web 'cultural'; Llena de páginas llenas de definiciones y discusiones sobre internet, la web, el diseño y el posicionamiento orgánico, videos sobre la utilidad de facebook o estándares como el CSS3 o HTML5 cuando, en realidad, lo que se busca es una empresa de diseño web en Toledo... bastante triste, la verdad.

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Diseño web Low-Cost

Cuando se buscan empresas de diseño web en Toledo siempre hay un lado positivo y otro negativo

Demasiadas opciones para realizar la selección del estudio de diseño puede desconcertar al cliente, y eso supone que puede pasarse semanas o meses investigando todas las opciones disponibles, mientras tanto su empresa no dispone de página web en Internet y estará perdiendo posibles clientes.

Al fin y al cabo, ¿cómo sabe el cliente que "Paginaswebbaratasentoledo.com" no es una empresa de desarrollo web creada la semana pasada por un estudiante de cocina ocioso?

No hay duda de que el beneficio de todo este abanico de ofertas es, por supuesto, el precio.
 
Porque si las empresas profesionales, en un mercado de competencia amplia, pueden proporcionar sitios webs fantásticos a un precio competitivo.... imagina con estos no-profesionales abaratando aún más los presupuestos web.
Aquí, en Toledo o Madrid, la variedad de ofertas hace que, el precio de una web o blog, juegue una ventaja enorme.

Así que; ¿Cómo sabemos si estamos escogiendo la mejor opción para invertir nuestro dinero?

Hay 3 factores del servicio en diseño web que pueden dar una idea; Alta velocidad del servicio, bajo coste y alta calidad del resultado final.

Mi experiencia dice que, normalmente, una buena opción es la que contempla, al menos, 2 de esos factores.- Si la web se crea demasiado deprisa a bajo costo, seguramente la calidad se resienta y, si lo que necesita es un fantástico sitio web construido en muy poco tiempo seguramente le costará bastante más de lo que esperaba (o puede planificar una página web genial, pero tendrá que esperar porque la calidad y las cosas bien hechas llevan su tiempo).

- Es una ley natural; Si se quiere una web cuanto antes a un presupuesto ridículo, la decepción aparecerá tarde o temprano.

Para muchas empresas de Toledo, estamos ofreciendo webs a medida, diseñados a mano sin partir de plantillas ni soluciones prefabricadas, sitios web construidos y hospedados por menos de 650€.

Y para los que desean invertir todavía menos presupuesto en su web, nuestro paquete de páginas de aterrizaje permiten disponer de presencia en internet a precio asequible, sin prescindir de un diseño y puesta en marcha de calidad, por apenas 300€.

¿Necesita una página Web? ¿Está en Toledo?, ¿a qué está esperando?

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¿Aún funciona el SEO onpage?

 

La respuesta no es muy complicada. Hace no mucho la labor de optimización onpage era esencial suponiendo más de la mitad del éxito en el posicionamiento de una web, sin trampas ni black hat, organizando y marcando la información de un modo cómodo y estructurado para google, y los visitantes.

Recordad lo que significa las siglas SEO, gran parte de este trabajo es asegurarse de que los buscadores interpretan correctamente el objetivo, contenido y temática de una página web o blog, y el resto ya son otro tipo de porcesos.

Lo triste, es que hace bastante que hacer las cosas bien no sólo no supone gran diferencia de cara a google, sino que incluso está penalizado por ¿sobreoptimización?

Retrocedamos y hagamos algo de historia, cuando google apenas se enteraba de letras y números, y necesitaba de la ayuda de los SEOs (esos que ahora parece repudiar), y 'agradecía' una estructura de encabezados en la página web, una descripción de las imágenes, unos metas orientativos, etc... todo esto parecía agradecer nuestro odiado buscador, y el resto era diseño y contenido (y que nadie se asuste pero el contenido de calidad no lo ha inventado penguin, ni creo que este animalejo de mar conoce el concepto de calidad)

Google clasificó, organizó, mejoró sus criterios y fue aprendiendo poco a poco las páginas de los últimos años ofreciendo unos resultados, en la mayoría de las ocasiones, 'bastante decentes' así que, ¿qué ha cambiado en estos pocos meses?, ¿internet ya no son páginas web?, ¿no las visitan los humanos?.

Básicamente, los problemas suelen apuntar a estos elementos:

- Adsense; Ofrecer a la gente la posibilidad de ganar dinero sólo por visitar tu web, provoca que el objetivo de muchas páginas no sea ofrecer servicios, productos o información, basta con que les visiten, aunque el contenido sea pobre o inexistente, carente de sentido o contexto con la búsqueda realizada, etc...
Si google no quería contenido basura ni tácticas spam, no haber creado adsense

- Plantillas y CMS; las plantillas y gestores de contenido son fantásticos, pero muchas veces deben ser adaptados y personalizados (y no hablo de estética y diseño web), sino de estructura web, de funcionalidad.
Como en todos los sectores, en el de servicios web profileraron durante mucho tiempo empresas que hacían páginas web a 30€, (hablamos incluso de algunos de los portales y directorios más importantes de España), y estas webs se basaban en templates estéticamente cuestionables, pero con una estructura de enlaces internos o reglas de encabezados 'criminal'.

De hecho es habitual ver webs basadas en wordpress, joomla, etc. sin H1, ni H2, con varios H5 o directamente, con 4 o 5 H1 y otros tantos H3 (¿que ha pasado con los H2?), y eso me hace preguntarme que hace google en estos casos... desde luego, lo que no hace es penalizar ese sinsentido de cabeceras, más bien al contrario, les debe parecer más natural una página web sin encabezados salvo un H6 en el aviso legal de la web, que tener un encabezado descriptivo de la página, con unos H2 de las secciones, y algún H3 de una subsección, y todo sin hacer mención a los términos claves, porque si no estamos sobreoptimizando y seremos penalizados por el gran G.

Tampoco hay que excederse en los términos a enlazar, ¿porqué enlazas 5 veces a tu sección de clientes con la palabra portafolio?, ¿Quién te piensas que eres, la wikipedia?.

- Redes Sociales; Google ya no requiere del SEO para enlazar las páginas porque, seamos sinceros, NO ENLAZA NI DIOS pero, oh milagro de la tecnología, ahora las redes sociales te permiten enlazar haciendo un clic en una página, para que tus amigos vean le video tan genial que pones en tu muro de facebook, o la noticia tan graciosa que se publica en tu twitter así que, ¿para que necesitamos al seo?.




- Adwords; Pasta y dinero; Google es una empresa y el posicionamiento en buscadores no sólo no les proporciona un euro de ganancias... más bien, es un euro ganado menos en publicidad, así que todo lo que puede hacer que tu página destaque es un ataque a sus accionistas.

Por eso creo que ya no tiene mucho sentido el SEO onpage, parece más apropiado coger una plantilla, y cruzar los dedos para que el creador de no supiera nada de optimización y SEO porque si no, estamos jodidos.

Francisco Moreno

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Algunos Consejos de Matt Cutts que no darías ni a tu peor enemigo

Nuestro querido imitador de Milhouse suele protagonizar algunos vídeos donde 'dispara' consejos sobre SEO que, en muchos casos, no le daría ni a mi peor enemigo.

Sin ningún tipo de orden ni prioridad, algunos que me vienen ahora a la mente:

- No te preocupes del SEO al publicar tu web. Céntrate en el contenido de calidad y el posicionamiento llegará de forma natural. Esto se lo dijeron a Van Gogh; No te preocupes si no te conoce ni tu padre, que dentro de un siglo te ponemos en la primera página porque te lo mereces.

- Respecto a los EMD; No llames a tu página recambios-perez.es, hay que crear una imagen de marca, así que llama a tu empresa facebook, twitter,...
A ver si lo pillo: Si vendes recambios y te llamas perez (como tu padre y tu abuelo), y en la nave de tu empresa hay un cartel de 5x5 que pone "Recambios Perez", ¿a tu página la llamas shufugoo.es?

- Desde la llegada de penguin, los enlaces de poca calidad no penalizan, y por eso no es posible realizar seo negativo sobre los competidores, está controlado.
Google disavow links

- No por mucho actualizar "amanece más temprano"
... pero que cuanto más se actualice y mejor sea el contenido, antes aparecerá en los buscadores (y lo respondió en la misma pregunta, sin despeinarse)

- Demasiados enlaces recíprocos en tu web es malo para el usuario que se pregunta ¿qué hacen esos enlaces ahí?
Claro, ¿para qué neecsitamos un enlace cuando podemos evitarle al usuario esas incómodas letras de la parte inferior de la web?

- No añadas nofollow a tus enlaces internos
Es mejor pasarle pagerank al formulario de contacto, al aviso legal, al mapa del sitio, ...

- Ya no hay límite de enlaces por página (la diectiva de los 100 enlaces)
No, claro que no, en este siglo, con plugins, pestañas, feeds, etc... te pasas de 100 sin despeinarte, !pero cuidado!, dice el tío Matt que ya no existe ese límite, no que google no te vaya a tomar por una granja de enlaces y te mande a la mierda.
 
- Naturalidad en las webs, la clave del éxito
Veamos: No se puede poner cualquier cosa en los títulos, ni repetir demasiado (o demasiado poco), ni enlazar de esta o aquella forma, ni que te enlacen por tal o cual palabra, ni tener un enlace a tu tío el taxista, ni que el enlace a tu taller, ni abusar de negritas, no poner poco texto, ni demasiadas imágenes, ni.... pero natural ¿eh?

- Google no utiliza los datos de Analytics para determinar la calidad de la web y afectar al posicionamiento
Que va, ni la tasa de rebote, ni las acciones del usuario, ni la navegación, ni el tiempo que pasa la gente en las páginas, etc... google recopila esa información para dársela al cliente, pero sin mirar, y la calidad de la web la determina usando una bola de cristal, si el lo dice.

Yo, sinceramente, hago más caso a Milhouse cuando se trata de SEO

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... y III - Dónde están los resultados de calidad de Google

5.- El quinto y sus números:
- Otro valiente que no es EMD
- Title "posicionamiento web"
- Description. Incidiendo en posicionamiento web pero con algo de literatura
- Varias h1, h2, hx... literatura y keys, no es lo más correcto por lo de los h1 pero, parece ser la tónica general, al igual que alguna imagen sin alt
- Un share de fb y un +1 "Spectacular labor social"
- Apenas 1 enlace externo (aparte del perfil de google+)

- Un ratio del 16% de texto en la principal rayando el spam con tanto "posicionamiento web" en negrita.- PR3. 

Unos 1000 enlaces, en su mayoría de clientes, con un 26% del mismo anchor text que ya adivinareis y que, sin contar los que no tienen anchor, hacen casi 500 enlaces
- Un vistazo superficial a algunos nombres de webs, dan por pensar en blogs y webs 2.0 para ruedas de enlaces o, simplemente backlinks (muchas páginas sin apenas movimiento y con nulo PR que, ahora, ya no deberían servir de mucho)
- El perfil de enlaces, al fin y al cabo, muestra pocos y de baja relavancia

6.- y no quiero dejarlo sin mencionar al sexto, del que no hay mucho que decir:- Un EMD con el dominio en parking
- 80 enlaces casi todos hasta el verano del 2012, algunos más afortunados que otros, pero nada para "tirar cohetes"
- Más del 50% con el anchor de "posicionamiento web madrid"

Comprendo que se tata de un análisis superficial, que hay que seguir el rastro de los backlinks, ips C class, etc. y que los que tenían labor social (escasos) tampoco han sido examinados con detalle, pero de lo poco que me queda claro está es mi opinión:

- EMD (a saco)
- Title y description, lo mismo
- Sobreoptimización, pero maquetando horriblemente (varias h1, h2, o sin ninguna) así que gracias a google y lo que interpreta como sobreoptimización, volveremos al HTML1.0.
- Enlaces en cantidad sin origen del mismo sector... ¿por qué no?
- Enlaces con el mismo anchor text para posicionar... pues también parece que si
- Labor social... Pues si, no, no que seeeeee
- En definitiva, no se si se ha ido el miedo a si te pilla penguin, cebra, mofeta o así... podrá hacerlo o no, y de hacerlo puede hacerlo hoy o dentro de meses/años
- Las SERPS se actualizan aleatoriamente, si me pillo media docena de enlaces PR5 puedo verlo reflejado para ya, mientras que si meten 10000 enlaces en 5 días puede que google me los reparta en incomodos plazos, con lo que los veré reflejados cuando cierre mi empresa.

Lo que parece claro es que google aplica las reglas a ratos, la teoría del caos en google parece más que un slogan, que lo del spam debe ser otra cosa a lo que pensábamos, que responde a un dominio en parking dejando pasar el tiempo, mientras que refleja en los serps oleadas de enlaces en apenas un par de semanas y que, por mucho social que diga, lo único que parece gustarle es su google+ porque, de las otras redes, se entera cuando le da la gana si le conviene.

Un apunte final, algo significativo y sangrante; Google no ofrece resultados locales para una búsqueda tan descaradamente local, porque para algunas cosas se hace el tonto y espera que escribamos "posicionamiento web en madrid", ofreciendo unos resultados igual de indescifrables aunque 'incrustando' alguna otra empresa en el local+, y sigan apareciendo la mayoría de las webs mencionadas.

No se trata de criticar la calidad de los sitios (no soy quien y mis páginas tampoco se llevarían un premio), sólo hablo de los parámetros, y de lo que google dice que hay que hacer...  y de lo que realmente hace.

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Dónde están los resultados de calidad de Google -II

2.- El segundo en toda la boca:
- EMD a saco
- Title con 2 frases, repitiendo posicionamiento web, y en cuanto al description, pues con 3 frases, repitiendo 2 veces posicionamiento web.
- H1 con más de lo mismo "Posicionamiento web" y ya, por puro cansancio, posicionamiento en buscadores, otro par de perlas con la misma frase en otros encabezados... eso de la sobreoptimización es un concepto muy relativo.

- Todas las imágenes con alt (¿a que va a ser esto?.. no lo creo)- 1 enlace a otra página con nofollow (agoista)
- El texto es casi un 20% de ratio pero, como imaginais, incidiendo una y otra vez en esos 2 palabros ;-D
- Pagerank2 - 140 enlaces, 130 de un directorio SEO (que debe ser la hostia pero que lo enlaza desde nichos que no están relacionados con la web), y el resto de unos comentarios.
- Los anchor son algo que ya habreis adivinado
- El social media....LA CAÑA... un share en facebook

..¿pasamos al tercero?

3.- Sorpresa, otro EMD
- Title: "Posicionamiento Web Madrid | Posicionamiento Web en Madrid" sin description
- H1 a saco con Posicionamiento web Madrid y una docena de h2 (se trata de un blog de wordpress que solo menciona los títulos de los post en la home), pues otras tantas veces que cae la frase (lo siguiente del spam)
- Los alt en todas las imágenes (yo lo digo por si a alguien le gustan las quinielas)
- Un 16% de texto (ya sabemos que frase predomina), y 3 enlaces externos a varios
- PR6.... Joder
- 51 enlaces en total conseguidos hace 10 días con un anchor de una docena de palabras donde se incluye la ya famosa frase (debe ser su slogan), pero 50 son de un PR8 (ejem), y otro de un PR7 (ejem)... menos mal que a google eso del PAGERANK no lo tiene en cuanta, que si no... la verdad es que ver el perfil de enlaces desde le majestic seo da una pena, con un punto ahí, en mitad de la gráfica... ;-D
- ¿Social qué?


4.- El cuartooooooooooooooo
- Un valiente, con su página de empresa sin EMD ni una key en el dominio... con 2...
- Title y description metiendo keys (como todos), se nota que no es cervantes pero no es para que se lo coman los chicos antispam
- El onpage como se ve en muchos sitios, un 16% de texto, todo sirve para encabezados y metiendo mucha key, como yo mismo hago, alguna imagen sin alt, etc...
- Enlaza a casi nadie y tiene páginas para dar y tomar con contenido
- Socialmente es la reina del baile porque tiene de todo, y en cantidad
- PR3. 2000 enlaces que se nota que han menguado por alguna limpia por la que está cayendo, y una laguna muy sospechosa de captación de enlaces cuando los animales del tío Matt salieron el año pasado a pasear.
- Los anchor están mayoritariamente a 'nisu', y luego ya más caña a "diseño de paginas web", y el resto a las frases de posicionamiento en porcentajes más bajos, no se puede hacer otra cosa y mira como les va para posicionamiento web, que no aparece destacado en sus anchors.
- Gran número de enlaces de reciente creación por la puesta en marcha de webs de clientes (eso parece a primera vista), y los dominios con destacado Trust flow no son nada del otro mundo y, desde luego, no son de sector.

No se, no se, hasta el 4º no vemos algo normal de cara a las métricas que google establece como 'correctas'

... seguiremos con el quinto...

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